Wednesday, September 23, 2020
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Con la maggior parte dei matrimoni ancora in sospeso, i designer italiani lottano

Alle 7 del 30 aprile, Pietro Demita e Silvana Persano, i proprietari di Diamond Couture, specializzato in abiti da sposa, era già impegnato nel suo atelier a Veglie, in Italia.

I partner commerciali avevano scelto nove abiti della loro ultima collezione, li avevano appesi su una griglia trascinata davanti al loro magazzino. Le forbici in mano, il signor Demita e la signora Persano, ognuna con indosso maschere per il viso, tagliavano corpetti di pizzo bianco e gonne di tulle, spingendo i brandelli in un grande bidone giallo e blu. Il signor Demita ha dato fuoco alla pila con un accendino.

L’incendio è stato girato da un amico e si rivolgeva alle “persone al potere”, ha detto, a proposito della difficile situazione di l’industria del matrimonio nel paese.

Secondo il Istituto Nazionale di Statistica, 190.000 a 195.000 matrimoni sono registrati ogni anno in Italia. Quando vengono celebrati con una festa, sostengono un valore del settore e stimano 40 miliardi di euro ($ 44 miliardi) con 83.000 aziende. Inoltre, 540 milioni di euro ($ 593 milioni) sono generati da circa 10.000 feste di matrimonio organizzate da stranieri in Italia, che acquistano spesso i loro abiti da sposa nel paese.

“Se i miei sogni devono essere trasformati in cenere, preferisco farlo da solo”, ha dichiarato Demita.

Diamond Couture ha presentato la sua ultima collezione ad aprile 2019 presso Sì Sposaitalia Collezioni, una fiera internazionale a Milano per abiti da sposa e da cerimonia. L’evento ha mostrato 220 collezioni nuziali nel 2019. Gli ordini di abiti sono stati presi durante gli appuntamenti di acquisto in fiera e consegnati tra settembre e ottobre. La società ha sempre accettato di iniziare a fabbricare gli abiti ordinati senza deposito e inizia a ricevere pagamenti nel marzo dell’anno successivo.

La produzione annuale di Demita e Persano è passata da 49 abiti a oltre 1.000 entro 13 anni.

Ma il 9 marzo il governo italiano ha annunciato severe misure di quarantena. L’ottanta percento dei matrimoni per i quali Diamond Couture aveva ricevuto ordini per abiti veniva rinviato e il resto cancellato. Il signor Demita e la signora Persano hanno affrontato registratori di cassa vuoti.

L’Italia è stato il primo paese occidentale a imporre un blocco nazionale, il 4 marzo, che ha sospeso tutte le attività commerciali. Con 33.072 Morti correlate a Covid-19 al 27 maggio, l’Italia ha la terza cifra solo in classifica, dietro il Regno Unito (37.460) e gli Stati Uniti (101.392).

Le aziende più grandi e i piccoli abiti che operano nel segmento di fascia alta cercano di evitarlo. Nicole Spose di Nicole Cavallo, ha chiesto alle spose di pagare gli abiti entro la data in cui il matrimonio era originariamente programmato, non la data appena programmata in futuro. “La maggioranza comprende la situazione e ha concordato”, ha dichiarato Cavallo in un’intervista telefonica. Ma, ha osservato, “alcuni non sono così contenti”.

I pagamenti sono necessari, ha affermato Cavallo, per coprire i costi di mantenimento degli abiti nel suo atelier più a lungo di quanto inizialmente previsto.

Tuttavia, i negozi sono senza i loro soliti ordini e depositi di denaro. Per compensare la sfilata di moda cancellata di aprile, la signora Cavallo ha offerto consultazioni online alle future spose per avviare nuovi ordini e depositi.

Un servizio simile sarà implementato da Antonio Riva a Milano all’inizio di giugno. Il signor Riva, che inizia a produrre solo dopo aver ricevuto un deposito e consegna solo quando gli abiti sono pagati per intero, spera di essere in grado di consegnare i suoi abiti entro ottobre, come al solito. “Siamo in una posizione fortunata perché tutto è realizzato in Italia e i nostri partner commerciali comprendono le nostre esigenze”, ha affermato.

Perdite maggiori sono state subite da società come Carlo Pignatelli a Torino, in Italia, specializzata in abbigliamento formale per uomo. “Mentre le spose iniziano a cercare un abito nove o sei mesi prima dell’evento, gli uomini iniziano solo tre o due mesi prima”, ha detto Francesco Pignatelli, direttore creativo della casa. La sua azienda ha ricevuto tutti i pagamenti per la sua collezione di abiti da sposa 2019 nell’autunno dello stesso anno. Tuttavia, poiché l’80% delle vendite totali dell’azienda è generato da abiti da uomo, che in genere vendono tra febbraio e aprile, Pignatelli prevede un calo del 50% delle entrate annuali dell’azienda.

Fino ad oggi, nessuna società in Italia ha ricevuto l’aiuto monetario del governo per provvedere ai furti. Le imprese hanno dovuto invece anticipare gli stipendi per circa due mesi, mettendo a dura prova le loro finanze.

I produttori di abiti da sposa continuano a sperare che si riprenderanno nel 2021; si aspettano di stabilire un record nella produzione di abiti dopo l’eliminazione delle restrizioni sociali.

Tuttavia, sembra inevitabile che le piccole imprese ne soffriranno.

“L’anno 2020 è compromesso”, ha affermato Serena Ranieri, presidente di Feder Matrimoni ed Eventi Privati, un gruppo che rappresenta le imprese coinvolte in matrimoni ed eventi privati. “È un crollo che il settore non è in grado di assorbire e che causerà chiusure e fallimenti, con conseguenti perdite di posti di lavoro e un impatto devastante anche per le società della catena di approvvigionamento che mancano alla maggior parte dei clienti”.

Demita ha detto che lui e la signora Persano stanno usando i loro risparmi per cavarsela, “ma prima o poi l’acqua si esaurisce nel pozzo”.

Nel frattempo, a Milano, Emanuele Guido, direttore di Sì Sposaitalia Collezioni, sta lavorando alla prossima edizione della fiera, che è stata rinviata da aprile a settembre. “È un esperimento”, ha dichiarato Guido di quanti espositori si presenteranno effettivamente nel mese in cui consegnano abitualmente gli abiti.

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